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ロゴタイプ、ロゴマークとは
ロゴタイプ、ロゴマークとは、会社の名前や、ブランドの名前、イベントや事業などの名前を訴求するための、デザインされた文字やマークなどの事を指します。 文字やマークなどに個性を与え、会社やブランドなどを訴えようとすることをデザイン・アイデンティティーなどと呼び、 他の会社や事業などとの差別化を図ることによって、その分野での特異性やブランド力の確立を目指します。もちろん、商標などにも利用します。 デザインは様々で、個性的なイメージを狙った独創的で斬新なものや、社会的な品位と信頼を重要なものとするものなど、最終的な目的を考えながら行います。 前者の場合は文字や形・色彩などにクリエイティブな感覚を重視しよりアートな感覚に近づけようとし、 後者の場合は伝統的なスタイルやなじみのある形を考慮しながら作ります。どちらの場合も美しくあることが大切で、 意味の解釈だけに力点を置いた形態はロゴタイプやマークとしては未完成のものになってしまいます。 マークやロゴタイプは、基本のもの以外にも会社の様々な事業やブランドに応じて展開させるということも考えられます。 会社の事業部ごとに色を変えたり、ブランドの成長にあわせてデザインを成長させるということもおこないます。 デザインする際に必要なのは、客観性と主体性の両立です。制作する側の意見や気持ちばかりが先行して、 それを見る側の印象に目が向かなくなってしまう場合がかなり多く見受けられるので、そのような点に注意することも必要です。 制作する際には、さまざまな分析を行い、会社やブランドの歴史や伝統、今後の展開やコンセプトなどを明確にし、 それらをメッセージとして伝えることに主眼を向けるようにするとよいでしょう。
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